Ajándék Google AdWords kupon a PC Worldben!

Páratlan meglepetést találhatnak az olvasók a márciusi számunkban: 13 000 forint értékű kupont adunk ajándékba, amellyel a Google hirdetési rendszerén, az AdWords-ön hirdethetik honlapjukat, internetes üzletüket.

Időközben a hirdetők rájöttek, hogy az online hirdetések a reklámozás sokkal gyorsabb és hatékonyabb válfaját jelentik, mivel ezáltal a fogyasztók célzottabb, interaktívabb módon érhetők el. A világhálón sokkal jobban meg lehet közelíteni, meg lehet fogni a potenciális vásárlót, sokkal többféle módon lehet vele kapcsolatba kerülni. Hirdetéseinket a legváltozatosabb formákban juttathatjuk el a fogyasztóhoz, a közönséges bannerektől kezdve a minden felhasználót rendkívül idegesítő felugró ablakokon át a célzott hirdetésekig.

Ha a most következő ismertető meggyőz minket a Pay Per Click online hirdetési mód előnyeiről, magunk is kipróbálhatjuk, tudunk-e így hatékonyan reklámozni, s akár rövid időn belül is érdeklődők százait irányítani weboldalunkra. Olvasóink a PC World mellé járó Google AdWords „kuponokat" felhasználva 50 euró (azaz körülbelül 13 000 forint) értékű egyszeri, ingyenes alapfeltöltéssel indíthatják el első hirdetési kampányukat.

A Pay Per Click koncepció

A Pay Per Click (PPC) módszer lényege, hogy a hirdető csak akkor fizet, ha a megjelenített hirdetésre az olvasó rá is kattint. A reklámozók különböző keresőkifejezésekre licitálnak, próbálják megjósolni, mit írhat be egy internetező a keresőbe, ha az övékéhez hasonló termékre vagy szolgáltatásra kíváncsi. Két fő kategóriája létezik a PPC-nek: a szponzorált hirdetések, valamint a tartalomhálózatokon elhelyezett megjelenések. Vegyük kicsit alaposabban szemügyre ezeket a lehetőségeket! Az egyik a kulcsszó, avagy szponzorált link megoldás, a másik a tartalomegyezés alapján generált hirdetés.

Licit a linkekért

A szponzorált hivatkozás megoldást alkalmazó hirdetők a keresőmotor szolgáltatójánál (Google, Yahoo) licitálnak különböző keresőkifejezésekre, amelyek lehetnek szavak, kifejezések vagy éppen termékkódok is. Ha egy felhasználó az adott kifejezést gépeli be keresőjébe, akkor a licitek nagyságának sorrendjében jelennek meg a találati oldalon az ennek a keresési kifejezésnek megfelelő szponzorált linkek. (A tapasztaltabb hirdetők azt javasolják, hogy inkább kevesebbszer jelenjen meg egy adott hirdetés, de az első két helyre érdemes bekerülni a szponzorált hivatkozások között.)

A keresőtől és az említett licittől függően jellemzően kattintásokként 1 és 50 cent között kell fizetni a hirdetőnek, erre legtöbbször rövidített formában CPC-nek (Cost Per Click, kattintásonkénti költség) hivatkoznak. Értelemszerűen a népszerűbb keresőkifejezésekre többen licitálnak, így az valószínűleg valamivel drágább lesz - illetve ha nem adunk érte eleget, sokkal ritkábban és jóval lejjebb fogunk megjelenni versenytársainknál a találati oldalon.

A kifejezéseket minden cég féltékenyen, üzleti titokként őrzi, és a megfelelő keresőszavak megtalálására is külön iparág épült. Számos olyan szoftvert, szolgáltatást kínálnak, amelynek segítségével megfelelő keresőkifejezéseket vagy hirdetési stratégiát lehet kidolgozni.

Hirdetés tartalomegyezés alapján

A másik kategória a tartalomhálózatoké, amelyek a honlapok tartalmi elemzése során döntik el, hogy mely hirdetések a legrelevánsabbak, az oldal vagy blog olvasóit melyek érdekelhetik a legjobban. Nem a keresés során jelennek meg tehát a hirdetések, hanem egy olyan helyen, amelyet az oldal tulajdonosa bizonyos értelemben bérbe ad a hálózatnak. Ilyen hirdetői hálózatokat valósít meg a Google AdSense, a Microsoft adCenter vagy a Yahoo! Publisher Network rendszere.