A TikTok felemelkedése új fejezetet nyitott a közösségi médiás platformok háborújában, amit most éppen az a dinamika határoz meg, hogy a kínai videós szolgáltatás egyre több fiatal felhasználót szipkáz el az olyan riválisoktól, mint a Facebook, az Instagram vagy a Snapchat.
Az utóbbi évek során már megszokhattuk, hogy a piac szereplői egymásról koppintják az újdonságaikat, s most épp a TikTokon a sor, hogy átemeljen egy jól bevált megoldást, a földrajzi helyzet alapján csoportosított tartalmakat.
Elsőként a közösségi médiára szakosodott elemző, Matt Navarra hívta fel ré a figyelmet, hogy a TikTok mögött álló ByteDance már teszteli az ún. Nearby- vagy Local-felületet, amely a közelünkben található helyekkel kapcsolatos tartalmakat ajánl. A funkció működése érdekében a felhasználók immáron helyszínt is megadhatnak a videóik tagjei között. Navara szerint a TikTok ezzel a Snapchat népszerű Snap Mapjével, illetve az Instagram egy ideje már a keresést is támogató térképével igyekszik felvenni a versenyt.
TikTok is working on a NEW ‘Nearby’ / ‘Local’ feed.
— Matt Navarra (@MattNavarra) August 22, 2022
This is in conjunction with a new option giving creators the ability to add a location tag to videos.
TikTok is playing catch-up with Snapchat’s Snap map and Instagram’s recently launched searchable photo map features.
A TechCrunch megkeresésére a TikTok szóvivője elmondta, hogy a funkciót egyelőre csak Délkelet-Ázsiában tesztelik, és ott is csak korlátozott számú felhasználóval. A tesztben résztvevők rögtön az alkalmazás főoldalán, a követések és az ajánlások mellett találják az új felületet.
A helyalapú tartalmak a TikTok hatékony ajánlási algoritmusával párosulva komoly fegyvernek bizonyulhatnak a hirdetési piacon, ahol a ByteDance nyomulása már a Google pozícióit is veszélyezteti: a keresőóriás egyik vezető beosztású munkatársa még júliusban ismerte el, hogy a felmérésük szerint a fiatalok 40%-a már a TikTokon és az Instagramon talál magának éttermet a Google vagy a Google Maps helyett.
A TikTok szóvivője ugyanakkor emlékeztet, hogy a teszt alakulásának függvényében még sokat változhat a megközelítésük, s az sem kizárt, hogy végül teljesen kukázzák az ötletet.
